OLED TV是电视产业的救星吗-

来源  :   L潮生活     2020-06-08 11:39:34

2020-06-08

OLED TV是电视产业的救星吗?

在 2012 年, 三星和 LG 都即将推出 OLED TV, 其高昂的上市价格代表着诱人的产品利润. OLED TV 拥有更高品质的影像品质, 更轻薄且在能耗上比 LED TV 更加有效率, 据传在澳洲的上市价格将在 US$ 8,999~9,999. LG 极有可能抢先三星的脚步, 成为第一家抢市的品牌, 但是究竟消费者会买这样高价的电视吗?

资料与图片来源: OLED.si; Reuters; ChannelNews; Proprofs

据传 Sony 和 Panasonic 也都在观察 OLED 的贡献度, Sony 曾经领先 OLED 的发展, 但是现在正面临寻找製造伙伴及缺乏资金的窘境. 这两家日本公司都先后传出上亿元的财务损失, 根据不愿具名的消息人士表示, 他们已经私下协商是否有共同发展 OLED TV 的可能性,
这个合作也许会成为未来的关键, 两家公司近来的财报都因为电视销售不佳而受到影响, 不过他们仍然试图赶上最大的两家竞争对手 - 三星和 LG, 在销售争取利润的同时, 他们也在进行裁员以及寻找伙伴.
OLED TV是电视产业的救星吗?

Barclays Capital 日本分析师 Yuji Fujimori,表示: "这个合作可以降低发展 OLED 的成本, 并且使他们拥有超越韩系厂商的能力". 投资人可以视这两家公司如何改变管理, 并将此当作指标.
值得注意的是, OLED TV 成功与否将影响电视产业是否能脱离低价折扣的商业模式, 悲惨的电视产业现今严重缺乏利润, 所以某些分析师甚至将其视为产业解药. Displaysearch 表示, 太多品牌追求 OLED TV 市场, 如果又以 LCD 的模式势必又步入现状的后尘, 不过这个产业似乎很少考虑消费者行为的因素.

OLED TV 具备以轻薄机身提供高对比及高彩度的潜力, 其实 LED 背光也已经能做到相当的水準, LED 背光可以提供原始的色彩, 直下式 LED 甚至有转换区提供高动力範围, 不过这种高效率的直下式 LED 并未被市场所接受. 虽然 OLED TV 可以比 LED 更轻薄, 目前还无法确定消费者是不是愿意多把钱花在 20mm 与 5mm 的厚度之间做选择, 也许有的消费者还会考虑到家中有小孩关于实用安全性的问题.
OLED TV是电视产业的救星吗?

3D TV 就是个血淋淋的案例, 消费者其实最重视的是其 3D 的内容呈现以及使用者体验状况, 高画质或是厚度的些微差距已经不是购买电视的主要原因. 唱片业的历史案例应该更明显, 过去的 CD 音效具备了高品质且低成本的特质, 取代了以前类比声音讯号的製造生产模式, 而高音质的技术又推陈出新, Sony 与Philips 合力研发的音乐规格SACD (Super Audio CD) 又成功赢得市场利基, 规格不断不断地更新, 有谁还记得以前的 MD, DVD-Audio, XRCD, DAT, DCC, HDCD, ECD...? 而 iPod 这类产品的成功就是因为使用者的需求, 功能面的考量, 我们已经习惯把音乐库放进我们的口袋中, 可能已经很少人把这些大量的光碟片带在身上了吧!

OLED TV是电视产业的救星吗?

从过去的二十年发展至今, 电视已经接近电脑显示器的功能, 上网功能也不例外, 除了不断追求功能上的进步外, 产业实在需要谨慎思考消费者长时间看影片的相关使用者经验的需求, 这关係到电视是否能继续成为最佳观赏的萤幕介面. 因为我们的观赏习惯正在持续的改变, 消费者也能选择快速付费的有线电视或是付费电视盒, 市场未来的机会可能会在于如何串联手持的萤幕装置, 如手机或平板电脑等, 花费亿元投资冲规格的赌注是不是真的有必要呢? 值得我们深思.

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